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Depuis notre création en 1989, la philosophie de G-Star a toujours été: «Juste le produit». Cette approche résolue a conduit à de nombreuses «premières» en denim: l'introduction du «denim de luxe pour la rue», en fusionnant des produits de haut niveau savoir-faire avec bord de rue pour créer un nouveau secteur du denim; le positionnement du denim brut et non traité comme matériau portable et souhaitable; et l'évolution de notre silhouette de denim distinctif, grâce à l'adoption de la pensée architecturale et 3D dans la construction de denim.

Nous avons également promu la beauté inhérente du denim en créant des lavages et des traitements qui mettent en évidence ses caractéristiques et qualités uniques. La palette de lavages sophistiquée d'aujourd'hui représente une histoire pleine de vie, du denim brut et non lavé au teint indigo profond en passant par le blanchiment extrême, avec des traitements ajoutant plusieurs dégradés d'usure pour créer des vêtements texturés distinctifs avec une âme.